谷歌签署欧盟人工智能生成内容透明度准则

谷歌签署了欧盟关于人工智能生成内容透明度的行为准则，将公司的一项公共人工智能政策承诺与不断努力帮助人们了解在线材料是如何制作或更改的联系起来。此举使谷歌跻身遵守欧洲规则的公司之列，这些规则专注于人工智能生成内容的信息披露、来源和实际呈现。

该准则与更广泛的欧盟人工智能法案框架并存，重点关注合成文本、图像、音频或视频在公共平台上传输时出现的透明度问题。核心挑战很容易描述，但在互联网规模上很难解决：人们需要有关内容的有用背景，而不是面对太多、模糊或不一致的标签，以至于无法传达意义。可靠的系统必须跨产品和平台运行，而不仅仅是在单个公司的工具内运行。

谷歌表示，其参与是基于之前对通用人工智能实践准则的承诺以及与 C2PA 技术标准相关的工作。 C2PA 旨在携带有关数字内容的来源信息，而 Google 自己的 SynthID 技术则用于嵌入信号，帮助识别使用 AI 创建或编辑的材料。该公司还指出与其他人工智能和技术团体的合作，作为推动可互操作的水印和披露方法的一部分。

对于使用在线服务的人们来说，这些措施的实际价值将更多地取决于信息在需要时是否可见和可理解，而不是标准的名称。决定是否信任图像的观看者、发布前检查材料的出版商或审查创意作品的广告商可能都需要不同类型的上下文。因此，标签的设计、服务保存来源数据的能力以及对多次编辑的内容的处理将与基础技术标记一样重要。

谷歌的声明还明确表示，它认为在同一内容上叠加过多重叠的法律声明和技术标签存在风险。这种担忧并不是反对透明度的理由；而是反对透明度的理由。这提醒我们，披露制度如果要支持知情决策，就必须清晰易读。该公司表示，技术解决方案仍在不断发展，并敦促实施方案为人们提供清晰的背景信息，而不是令人困惑的信号集合。

这一政策措施出台之际，公司、监管机构和标准机构仍在研究披露义务应如何跨境和跨不同类型的媒体发挥作用。水印和出处记录可以帮助建立线索，但它们并不能回答有关内容本身声明的准确性、意图或可靠性的所有问题。用户仍然需要评估他们看到的材料，平台仍然需要针对标签之外的有害或欺骗性用途的规则。

作为签署的一部分，谷歌没有宣布任何面向消费者的新功能或每种产品的通用时间表。最直接的意义是该公司同意参与共享透明度框架，同时继续开发自己的工具。下一个测试将是实施：标准、产品接口和监管指南能否为人们提供有关人工智能生成内容的更多有用信息，同时又不会使在线体验变得更难理解。