L’UE publie des icônes facultatives pour signaler les contenus générés et manipulés par IA

La Commission européenne a publié des icônes librement utilisables pour les créateurs, éditeurs et autres déployeurs devant identifier certains contenus générés ou manipulés par IA selon les règles de transparence de l’AI Act européen. Mis à jour le 10 août, l’ensemble offre un langage visuel commun aux divulgations aujourd’hui présentées sous forme de textes, filigranes ou badges de plateforme incohérents. Ces icônes font partie du code de bonnes pratiques sur le marquage et l’étiquetage des contenus générés par IA.

Le jeu comprend une marque fondamentale d’intervention de l’IA, une icône pour un contenu entièrement généré par IA et une autre pour un contenu humain partiellement modifié par IA. Chacune existe en noir, blanc et noir ou blanc transparent à 50%, avec des fichiers SVG et PNG. La Commission indique que des tests utilisateurs ont guidé la conception et que la reconnaissance augmentait lorsque la marque fondamentale accompagnait un texte, par exemple signalant une voix générée ou une image modifiée.

La portée juridique est plus étroite que tous les usages des logiciels génératifs. Les divulgations de l’article 50 visées couvrent les images, sons ou vidéos deepfake ressemblant à des personnes, objets, lieux, entités ou événements réels et susceptibles de paraître authentiques. Elles couvrent aussi un texte généré ou manipulé par IA publié sur un sujet d’intérêt public sans contrôle humain ou éditorial ni responsable éditorial. Un texte ainsi contrôlé par un éditeur responsable échappe à cette exigence précise.

Les usages créatifs et licites sont davantage nuancés. Lorsqu’un deepfake appartient à une œuvre manifestement artistique, satirique, fictive ou comparable, la divulgation doit être appropriée sans gêner sa présentation ou son appréciation. Elle ne s’applique pas non plus lorsque la loi autorise l’usage pour détecter, prévenir, enquêter ou poursuivre une infraction. Une icône visible ne suffit donc pas à déterminer l’application de la loi; les éditeurs doivent évaluer nature, objectif et traitement éditorial.

L’emploi des icônes européennes est facultatif, mais les obligations applicables de l’AI Act ne le sont pas. La Commission avertit qu’apposer une icône ne prouve pas à lui seul la conformité. Les déployeurs restent responsables de l’article 50 et les signataires du code doivent appliquer leurs engagements. La licence gratuite ne permet pas non plus à un non-signataire de prétendre avoir rejoint ou satisfait le code simplement parce qu’il utilise l’image.

Les conseils d’affichage se concentrent sur le moment où une personne rencontre et partage le contenu. L’icône doit être clairement visible au plus tard lors de la première exposition, ne pas être masquée par l’interface et généralement être intégrée pour persister après téléchargement ou repartage. La Commission recommande taille accessible, texte simple, texte alternatif ou étiquettes ARIA et durée suffisante pour les difficultés cognitives ou de traitement. Une seconde couche interactive doit être navigable et clairement indiquée.

L’initiative transforme un vaste principe de transparence en choix concret d’interface, mais l’adoption décidera si les symboles sont compris entre plateformes et langues. Trop d’étiquettes concurrentes troublent; une marque standard peut être ignorée si elle est appliquée sans discernement. La détection reste aussi ouverte: l’icône n’aide que si le déployeur responsable l’ajoute correctement et la conserve. Le paquet fournit un outil prêt à l’emploi et un placement plus uniforme; le prochain test est sa survie aux copies, modifications et diffusions ordinaires, tout en expliquant clairement le rôle de l’IA dans l’œuvre finale.