Google assina código da UE sobre transparência para conteúdo gerado por IA

O Google assinou o Código de Prática sobre Transparência de Conteúdo Gerado por IA da União Europeia, vinculando um dos compromissos da política pública de IA da empresa ao esforço crescente para ajudar as pessoas a entender como o material online foi feito ou alterado. A mudança coloca o Google entre as empresas que trabalham com regras europeias que se concentram na divulgação, proveniência e apresentação prática de informações sobre conteúdo gerado por IA.

O código acompanha a estrutura mais ampla da Lei de IA da UE e concentra-se nas questões de transparência que surgem quando textos, imagens, áudio ou vídeos sintéticos passam por plataformas públicas. O desafio central é fácil de descrever, mas difícil de resolver à escala da Internet: as pessoas precisam de um contexto útil sobre o conteúdo sem serem confrontadas com rótulos tão numerosos, vagos ou inconsistentes que deixem de transmitir significado. Um sistema credível tem de funcionar através de produtos e plataformas, e não apenas dentro das ferramentas de uma única empresa.

O Google disse que sua participação se baseia em um compromisso anterior com o código de práticas de IA de uso geral e no trabalho conectado ao padrão técnico C2PA. O C2PA foi projetado para transportar informações de proveniência sobre conteúdo digital, enquanto a tecnologia SynthID do próprio Google é usada para incorporar sinais que podem ajudar a identificar material criado ou editado com IA. A empresa também apontou a colaboração com outros grupos de IA e tecnologia como parte do impulso para abordagens interoperáveis ​​para marcas d'água e divulgação.

Para as pessoas que utilizam serviços online, o valor prático de tais medidas dependerá menos do nome de uma norma do que de a informação ser visível e compreensível no momento em que é necessária. Um espectador que decide se deve confiar numa imagem, um editor que verifica o material antes da distribuição ou um anunciante que analisa um trabalho criativo podem necessitar de diferentes tipos de contexto. A concepção dos rótulos, a capacidade dos serviços para preservar os dados de proveniência e o tratamento do conteúdo que foi editado múltiplas vezes serão, portanto, tão importantes como o marcador técnico subjacente.

O anúncio do Google também deixou claro que há um risco em colocar muitos avisos legais e rótulos técnicos sobrepostos no mesmo conteúdo. Essa preocupação não é um argumento contra a transparência; é um lembrete de que os sistemas de divulgação devem ser legíveis para apoiar decisões informadas. A empresa disse que as soluções técnicas ainda estão evoluindo e pediu uma implementação que dê às pessoas um contexto claro, em vez de uma coleção confusa de sinais.

O passo político chega enquanto as empresas, os reguladores e os organismos de normalização ainda estão a trabalhar na forma como as obrigações de divulgação devem funcionar além-fronteiras e em diferentes tipos de meios de comunicação. Marcas d'água e registros de procedência podem ajudar a estabelecer uma trilha, mas não respondem a todas as perguntas sobre a precisão, a intenção ou a confiabilidade de uma afirmação no próprio conteúdo. Os utilizadores continuarão a precisar de avaliar o material que veem e as plataformas ainda precisarão de regras para utilizações prejudiciais ou enganosas que vão além de um rótulo.

O Google não anunciou um único novo recurso voltado para o consumidor ou um cronograma universal para cada produto como parte da assinatura. O significado imediato é, em vez disso, o acordo da empresa em participar num quadro de transparência partilhada, ao mesmo tempo que continua a desenvolver as suas próprias ferramentas. O próximo teste será a implementação: se as normas, as interfaces dos produtos e as orientações regulamentares podem fornecer às pessoas informações mais úteis sobre o conteúdo gerado pela IA sem tornar a experiência online mais difícil de compreender.